赶春运、大扫除、贴窗花、备年货,迎接新春的到来在全国如火如荼上演着。2024龙年春节将至,冠珠瓷砖携手人民日报组成新春搭子,《一块向美》新春主题系列片上映,向千家万户送上温情且带有传统年味气息的新春祝福。

龘龘向美一起过年

生活向美一起过年

《一块向美》系列主题片分为《生活向美 一起过年》、《龘龘向美 一起过年》两大版本,分别在人民日报全国党媒信息公共平台头条号、人民日报文创客户端等多平台温馨上映,片子通过线雕、双钩书法、糖画技艺、剪纸、沙画等传统非遗技艺串联,让浓烈的传统国民春节记忆重回视野,触达并唤起了人们内心深处的传统年味情愫。

在国潮崛起的背景下,人民日报打造了展示国民领航品牌风采的主流阵地,以国家级权威媒体的背书,为有实力的国货品牌发声。冠珠瓷砖长久坚持以中国瓷砖致敬大美中国,让国风美学持续在家居领域创新发展。此次实力联动,是双方在砖筑家美学理念上的不谋而合,是冠珠瓷砖大国实力品牌的底气彰显,更是双方对冠珠瓷砖角逐世界品牌之巅,讲好中国人居美学故事的殷切期盼。

讲好春节文化故事

国潮演绎,致敬大美中国

系列主题片中,《生活向美 一起过年》强调发掘在春节中蕴藏的美好艺术与美好生活气息,《龘龘向美 一起过年》则将春节场景与传统非遗技艺结合,展现传统艺术之美。两则视频都将传统民俗技艺与新年的结合恰到好处,用技艺致敬大美中国,以传承表达对美好生活的期盼。南门书法创始人朱敬一用飘逸大气,不拘一格的书法作品,展示对传统文化的传承与创新。涞水糖画艺术市级代表性传承人刘玉建以勺为笔,一抹一画,顿挫有致,“腾龙”的糖画几笔之下就能栩栩如生,传递着节庆的喜悦。

聊城剪纸艺术省级代表性传承人梁颖用一张纸剪出一方天地,让非遗文化在传承中绽放大美光彩。厦门漆线雕非遗技艺传播者陈文才用柔软的漆线在涂有底漆的胚体上“妙线生花”,展示着古法中国漆艺文化技艺的璀璨与精致。山西朔州沙画师刘夏玲用一把流沙,画沙为龙,指尖之下书写美好祝愿,一起迎接龙年。

冯氏双钩书法技艺传承人冯永胜以“龍”为题,挥墨尽写龙年新春的字联,尽显传统丰年韵味。国潮演绎美好的新年生活,文化传承于无形。从冠珠“华”系列——华脉、华珍、韶华系列岩板,到1000个中国人的家,再到每一次与人民日报的极致共创,都是冠珠瓷砖对传统文化的重视和坚守,对人居生活精雕细琢的追求,是在传承与创新国潮文化中对大美中国的致敬,也是民族陶瓷品牌的情感厚度。

官媒共创驱动

传承中创新国潮人居

人民日报大IP背后,是高品质高标准,是一以贯之的精益求精追求。冠珠瓷砖作为家喻户晓的国货大品牌,与人民日报的联动,是新国潮、新国货热潮当下,一次精彩且极具传播价值的共创,通过持续性的传统文化与国潮家居的内容融合创新,让传统年俗重新焕发生命力,赋能冠珠瓷砖的品牌影响力。

 值得一提的是,此次主题片亦是冠珠瓷砖与人民日报打造2023年度品牌主题“挚爱相伴 一块过年”后的又一次延续。在人民日报与冠珠瓷砖的共创中,民族瓷砖品牌与人民情感故事得到挖掘与传播,也助力着冠珠瓷砖讲好中国家居故事,做强民族陶瓷品牌。

立足于美好生活的洞察、人们对美好生活的向往,冠珠瓷砖将继续坚守民族瓷砖品牌的立场,构建中国居住美学生态,以更多元的方式共创大美新人居,推动中国美走向世界美,实现全球消费者共鸣、共振,引流新时代居住美学潮流。